文 | 最话 FunTalk，作家 |  魏霞开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，裁剪 |  刘宇翔

短短一年时刻，腾讯游戏又一次演出"王者归来"。

前年年会上，还被马化腾痛批为"躺在功劳簿上吃老本"的腾讯游戏，本年年会上就被其评价为"相等争脸"。

字据腾讯 2024 年财报，2024 年腾讯游戏收入 1977 亿元，同比增长 9.9%，其中原土市集游戏收入增长 10% 至 1397 亿元，国际市集游戏收入增长 9% 至 580 亿元东说念主民币，游戏收入约占到腾讯 2024 年总营收的 1/3。比较较的是，2023 年腾讯游戏收入同比增长仅 5.4%，2022 年更是下降了 3%。

字据游工委发布的《2024 中国游戏产业证据》，2024 年寰宇游戏市集销售收入同比增长 7.53%，腾讯游戏跑赢了"大盘"。同期，腾讯财报显现，2023 年其长青游戏组合有 12 款游戏，到了 2024 年增多到了 14 款。所谓的长青游戏组合指的是，季度平均日活跃账户数跨越 500 万的手游或者跨越 200 万的个东说念主电脑游戏，且年活水跨越东说念主民币 40 亿元。

每个游戏齐有我方的人命周期，即使是一款长线运营的游戏，一般预期的人命周期也唯有 3-4 年。而腾讯的"长青组合"下的多款游戏，大有突破"游戏人命周期定律"之势，以至还迸发出遍及的"吸金"后劲。

Sensor Tower 统计的数据显现，腾讯在本年 1 月 App store 手游收入排名榜中驾驭 TOP5，到了 2 月份，再次包揽 TOP4。而其中，《王者荣耀》和《穿越火线》已运营近 10 年，《和平精英》上线也有近 6 年时刻，《金铲铲之战》也上线也有 3 年时刻，唯有《地下城与骁雄：发源》还较为年青，上线还不及一年。

和腾讯游戏"回血"比较较的是，在 2020 年到 2023 年分歧获取了 17.7%、15%、9.9%、9.9% 增长的网易游戏，在 2024 财年游戏和相干升值就业的净收入为 836 亿元，同比增长仅为 2.45%，分类别来看，网易在线游戏的营业收入为 804 亿元，同比增长 6%，齐莫得跑过"大盘"。

从营收数据来看，腾讯游戏照旧力压网易游戏一头，但曩昔四年网易游戏的高增长在一定进度上给腾讯游戏不小的压力。经2024年一战，腾讯游戏重获接近两位数的增长，得到马化腾的表扬后，腾讯游戏算是稍微不错松语气了。

压力踢回到了网易游戏这边。前年年中起，丁磊"再行出山"，大刀阔斧对网易游戏进行了一系列调理，关停了一些外洋游戏职责室，减少了国际投资，把重点转动到了少数赢利的游戏上。在网易的财报会上，丁磊给网易游戏的定调是，"该加大的就加大，该住手的就住手。"

这显现着游戏行业攻守易形。

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其实客不雅来说，不论是 PC 游戏照旧手机游戏，腾讯游戏在曩昔的一年齐推崇出高度依赖"老游戏"的趋势。

仅仅这些"老游戏"的吸金本事全齐不亚于新游戏，在本年 1 月份，《王者荣耀》、《和平精英》和《穿越火线：枪战王者》的收入分歧增长 94%、267% 和 421%。

更难能贵重的是，这些"老游戏"的玩家们依然活跃，比如 2020 年《王者荣耀》官宣成为环球第一个日活跃用户日均 1 亿的游戏居品，四年后，在前年 9 周年步履仪式其 DAU 仍然达成破亿。在 2025 年的除夜今日，《和平精英》的 DAU 也突破 8000 万大关。

《2024 主机与 PC 游戏证据》显现，头部 25 款游戏占据 73% 的游戏时长，超 61% 的玩家游戏时长齐被破耗在 6 年以上的老游戏中。Questmobile 发布的数据也提到，在手游方面，前年腾讯、网易、米哈游三家公司中，超草率用户使用时长齐由存量游戏孝敬。

其实从用户的角度来看，这很好显露。毕竟用户在游戏中干与的不仅是时刻资本，还有财富资本，在这些"千里没资本"的裹带下，玩家们很难绝对"退坑"，就如集合奥秘行的段子一样：比《王者荣耀》更好玩的游戏，是卸载三天后的《王者荣耀》。

而另一方面，新游戏的"学习门槛"也把终点一部分玩家挡在了门外。少见据显现，2024 年中国游戏用户限度达到 6.74 亿东说念主，同比增长 0.94%，亦为历史最高点。这意味着在东说念主口红利照旧消退的配景下，游戏行业早已步入存量竞争阶段，老游戏达成进一步限度增长很难，而新游戏念念要分一杯羹也不是一件易事。

不外，腾讯游戏也一直在寻找具备长青后劲的新游戏，前年上线的《三角洲行径》和《地下城与骁雄：发源》曾被腾讯录用厚望，在财报和电话会中被等闲说起。

就拿《地下城与骁雄：发源》来说，其是《地下城与骁雄》的手游版块，自带用户基础的这款大 IP 居品，上线后一直自由国内 IOS 畅销榜 TOP10，上线半年后，在中国 App Store 的付费总数就突破 10 亿好意思元大关。

腾讯游戏业务"争脸"数据背后，其实也有其计策调理的原因。

在曩昔很长一段时刻里，"跑马机制"齐是腾讯迫切的里面转换和竞争机制，比如在 2014 年，腾讯旗下的天好意思和光子两个职责室启动在 MOBA 类手游赛说念上"跑马"，最终赛出《王者荣耀》这款为腾讯捏续 9 年自由提供现款流的居品。

"跑马机制"天然让腾讯有契机押宝更多具备转换和后劲的新游戏，但也不可幸免酿成内讧，以至让腾讯一度靠近"内忧外祸"的双重压力。比如在 2023 年，腾讯连气儿发布 18 款游戏，为了霸占派对游戏市集还不吝破耗 14 亿践诺《元梦之星》。

但效果却是，莫得打造出表象级爆款不说，还因为过度散布资源，导致《王者荣耀》和《和平精英》这两大"台柱子"的收入出现下滑，进而牵扯腾讯游戏举座的功绩。这也让市集上质疑的声息越来越多，以至有声息以为：腾讯游戏的"老本"们，齐照旧进入半衰期。

本年 1 月，腾讯完成组织架构调理，调理后"由中枢制作主说念主指挥团队围绕重点赛说念和居品进行突破"，这也意味着腾讯游戏从"跑马"进入"养马"阶段。这一调理，天然也更适合腾讯近两年鼓吹的"长青组合"计策。

出爆款越来越难，也很难有迭代式突破确当下，其实不仅是腾讯，网易等也启动将更多的资源投给"老技俩"。

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在曩昔的几年，腾讯游戏一直在追逐潮水上满目疮痍。

被贴上"不懂年青东说念主"的标签后，腾讯急于毒害二次元游戏的枷锁，更急于在派对游戏上找到我方的一隅之地，但效果却不尽如东说念主意。

但在"长跑"经过中，这两类游戏的人命力和吸金本事彰着难以与 MOBA 和射击类游戏匹敌，敌手的脚步减速，也让腾讯找到"超车"的契机。

《2024 年中国游戏产业证据》显现，2024 年我国二次元出动游戏时长举座执行销售收入 293.48 亿元，同比下降了 7.44%，同期靠近着竞争厉害、用户付费意愿镌汰的问题。

反馈到具体居品上，比如米哈游的《原神》在本年 2 月份跌出 IOS 畅销榜前 100，二月份《原神》在环球出动端营收仅 2300 万好意思元，环比着落 67%。

这些年以来，米哈游一直承受着扩圈难压力，而这种压力在《原神》上体现的长篇大论。二次元的圈子相对小众，对这个群体的浸透进度越高，米哈游包括《原神》在内的二次元游戏离天花板就越近。而乙游市集的崛起，也分走了米哈游终点一部分二次元玩家。

而网易游戏这边，在曩昔一年还能得到增长主要成绩于其在第四季度发布射击游戏《漫威争锋》，该游戏发布 72 小时内就蛊卦跨越 1000 万注册用户，本年 1 月的第一赛季更新后，更是登顶 Steam 环球畅销榜和热玩榜。

但在手游方面，网易手游在第四季度的净收入占比唯有 65.3%，这个数据在前年同期为 76.6%。

在曩昔的两年里，网易最受温煦的游戏之一即是《蛋仔派对》，末端 2023 年底，其累计注册用户照旧跨越 5 亿，是网易当之无愧的爆款担当。但由于《蛋仔派对》用户群体存在低龄的特征，其生意化推崇得捏续乏力。

少见据显现，自前年第二季度后，《蛋仔派对》的用户总时长减少 56%，日活用户也从 2023 年 7 月的 1748 万骤降到 2024 年 7 月 939 万，几近腰斩。到了 2024 年 11 月，《蛋仔派对》在 IOS 平台国内的活水缩水至 469 万，同比暴跌 9 成。

不论是以《原神》为代表的二次元游戏，照旧以《蛋仔派对》为代表的派对游戏，共同的特征齐是用户年齿齐偏低，而跟着玩家年齿的增长"退坑"后，再追想的可能性很小。而这也意味着，这类游戏需要干与活水游龙地资源进行市集解释，不断引进新的血液才能蔓延游戏的人命力。

尤其是二次元游戏，跟着版块更新，玩家追想后也很难跟上"节律"。不像《王者荣耀》和《和平精英》这类游戏，玩家追想的资本很低，即使拒绝几个赛季，也能遍地随时再通过微信或 QQ 登录账号，启动对局。

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咫尺腾讯似乎照旧找回我方的节律，把重点召回我方擅长的大 DAU 竞技游戏。

一方面，启动不断加大"长青游戏"的货币化力度。

以《王者荣耀》为例，其早期的皮肤齐是"明码标价"，况且不同品性的皮肤有着固定的价钱，价钱基本齐在 28-168 元之间。但这两年来，《王者荣耀》的皮肤启动引进抽奖机制，天然有保底端正，但"至尊" / "无双"品性的皮肤价钱照旧达到 400 元操纵。

《王者荣耀》还增多了好多收费说念具，比如加载页面的动态配景框"天幕"，一般也需要通过抽奖才能获取，比如本年 1 月份与冰雪奇缘联名的"天幕"，保底价钱高达 600 元。《王者荣耀》还增多造谣宠物"灵宝"，而装璜"灵宝"相通也需要抽奖，春节技艺荫藏款需要 5000 元操纵才能抽出一个，被玩家们簸弄为"吞金兽"。

同期，《王者荣耀》还进步皮肤和说念具上线的频率。在本年春节前后，《王者荣耀》新上线了近 20 款皮肤，还返场 10 款皮肤。这也引起部分玩家的反感，要知说念 2021 年全年才上线 63 款皮肤，这意味着本年一个春节就完成往年近 1/3 的" KPI "。

另一方面，嘱咐也成为拉动腾讯游戏收入增长的源能源。

腾讯本就是作念嘱咐起家的，腾讯游戏的账号亦然在"微信"和" QQ "的嘱咐场域内，是以天然也就增多了更多的嘱咐属性。

比如春节技艺，《王者荣耀》的玩家不错在微信上径直组队破钞，有《王者荣耀》的玩家告诉《最话》，其在春节技艺与好友组队破钞，20 东说念主的小队累计破钞 26800 元，小队内单东说念主最高破钞 2253 元。

腾讯游戏内的"矗立"功能也成为拉动破钞的一个主要进口。上述玩家暗示，商城内有一级"赠礼"按钮，点击可进入"礼物中心"，皮肤和说念具购买页面也有"施助"功能，天然玩家还不错径直向游戏好友"索取"皮肤或说念具。在此之前，玩家还不错在"嘱咐"功能里建设"心愿单"，恭候其他玩家施助。

天然，腾讯也莫得澌灭"二次元"玩家，但遴荐了更轻量的风物，比如在正本的游戏内，通过联名等风物上线"二次元"相干皮肤，来蛊卦二次元玩家"入坑"。

有玩家不全齐统计，从 2020 年启动，《王者荣耀》就上线 16 款"二次元"皮肤。其中就包括与《好意思青娥战士》联名的不灭水手月亮（王昭君）、夜投诚假面（狄仁杰），以及与《柯南》联名的江户川柯南（鲁班）和怪盗基德（马可波罗）等。

这种微转换能取获获胜是有原因的。一位游戏行业分析师告诉咱们，" MOBA 赛说念的几次霸主更迭，齐是在原有的基础上转换自豪了玩家的痛点。要是要卓著王者，要在王者的基础上进一步自豪玩家的痛点。"

他以为腾讯游戏天然过于高估IP的力量，莫得斟酌到IP与游戏自己的交融，但腾讯游戏是有计策和一定的智商论的，比较之下，网易游戏莫得息争的计策，短缺作战指标，导致即使作念出爆款，也不成飞速扩大和显露上风。

但正如网易急需下一个《蛋仔派对》一样开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，靠着"长青"游戏的腾讯，其实照旧需要下一个《王者荣耀》。唯有找到新的十年不衰的游戏，腾讯的"始终宗旨"才更有劝服力。