每经特约指摘员 盘和林

中央经济使命会议12月11日至12日在北京举行。在说起“猖狂提振铺张、进步投资效益，全方针扩大国内需求”的时刻，会议建议：“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。”其中首发经济成为社会公论情切焦点。那么，什么是首发经济？又如何发展首发经济呢？

首发经济的主意源自首店经济。首店经济就是在某个区域内，某个连锁品牌开设第一家店。首店经济的主意出咫尺2018年的上海，由于上海是国际大批市，发展首店经济的目的有两个：其一是为了迷惑国表里跨区域品牌入驻，其他地点有的店，大批市也应该有；其二是为了将“网红店”转向“长红店”。之后在2022年，各大城市为了活跃铺张，驱动推出一些围绕首店经济的战略。比如杭州发布了《对于发展“首店经济”鼓吹杭州铺张转型升级战略的实行确定》，国际一流品牌来杭州开店，就能赢得一笔奖金。这些举措和2022年中国经济的布景十指连心。那时再行冠肺炎疫情中还原过来的中国城市，急需通过一种面孔来激活线下买卖实体和线下铺张，同期亦然为了迷惑跨国、跨区域企业来这些城市设点，故而，发展首店经济就成了招商引资的关键旅途之一。

彼一时，中国经济的内在问题依然不再是新冠肺炎疫情，而是内生需求能源不及的问题，是以首店经济便进化为“首发经济”。首发经济包括首店经济，但也有内在分辩。首店经济要津在店、在招商，首发经济要津在商品、在服务、在篡改。首发经济不仅条目城市通过招商引资，引入篡改的店铺、商品和服务，也条目依然在城市中落户的零卖商，通过连续地篡改，缔造新址品、新服务、新买卖格式。通过发展首发经济，城市不错缔造新的供需关系，作念大铺张市集蛋糕，优化铺张市荟萃构。不错说，又能进步质，又能加多量。

举个例子，“谷子经济”（又称IP经济）就依赖首发经济而存在。这里的所谓“谷子”，就是动漫、游戏的邻近居品，而“谷子”艳羡者通常追求新IP和新品，这就条目“谷子”专卖店要连续地证明市集上动漫、游戏艳羡者的喜好变化来弃旧容新。真确让“谷子”专卖铺保持热度的，是新潮水单品，而每一款“新谷”的初度发布皆能赢得一波新的客流，从而让“谷子”专卖店齐人好猎。

换句话说，首店经济的指标是招商引资，首发经济的指标则是将“首店”策划成“百衰老店”，而“百衰老店”之是以能够齐人好猎，是因为其滚滚不停地产出篡改和创意，这些篡改和创意所对应的居品初度上市激发的铺张高潮，等于首发经济。首发经济条目中国城市惩处者要从激励篡改、创意高下功夫，而非简便地通过现款奖励来招商引资。

姜文编剧并执导的电影《魔高一尺》中有个梗：“就是为了这点醋，我才包了这顿饺子”。天然这背后有好多层含义，但从首发经济的角度来看，为了激活首发经济这盘“醋”，城市惩处者需要先“包好饺子”，也就是构筑起妥当篡改和创意发展的包容性机制。

那么，这顿饺子应该怎么包？

领先，得优化营商环境。这里主要有两点，其一是裁汰轨制性来往资本，看得见的如减税降费，看不见的如简化政府行政经由，不要让首店雇主找政府服务，政府要无声无息地先将该办的事情办好，迷惑具备篡改精神的企业家，这是首发经济的第一步；其二是惊叹平正、篡改激励的市集环境，按照中央经济使命会议的说法，要“造成既‘放得活’又‘管得住’的经济纪律”。比如，对新址品新服务要放、要包容，对侵扰首发居品常识产权、抄袭创意的算作要管。

其次，得给激励。发展首店经济时，好多地点通过补贴的面孔迷惑品牌投入城市，但正如前文所述，首发经济针对的是居品和服务，并非商家，是以首发经济的激励要给对地点。比如，好多企业在居品首发的时刻，最情切的不是奖励，而是用户流量。是以，赞成首发经济的城市要作念好引流作业。不错是和线上互联网平台尤其是酬酢媒体对接来引流，也不错通过加多邻近配套的面孔来引流。比如，无东谈主机首发饰演的时刻，城市惩处者应该提供配套服务，积极指令东谈主流，作念好安保，合作诸多事宜。

再者，得懂首发经济对应的居品和服务，发展好居品和服务联系的业务生态。有些城市对首发经济背后是创意篡改这点认识不及，比如有城市想要发展潮玩产业和“谷子经济”，却对二次元文化枯竭包容性，有的城市热衷于引进国际IP，却不知谈我方的城市本就领有的游戏、动漫制作公司。首发经济是个或者念，其中细分的篡改创意产业丰富多采，要发展首发经济，就要先了解首发经济的细分范围。

总之，对于城市经济来说，首发经济是提振铺张的关键握手。但首发经济是那盘“醋”，为了那盘“醋”，城市惩处者要先“包好饺子”，而“包饺子”的中枢就是服务好创意和篡改。城市建立不唯有钢筋混凝土，还应该有声、色。发展首发经济要纰漏“工业念念维”，更多从服务、体验、生态的维度去念念考问题。举个例子，智妙手机生意很好，那么赞成智妙手机生意感奋的是芯片、屏幕等硬件吗？是，也不是！更多时刻，是丰富千般的App创造了智妙手机的销售据说。相同的，“谷子经济”背后的赞成更多的是本色产业、ACG（动画、动漫、游戏）、二次元文化和酬酢媒体，而不是那些看得见摸得着的“谷子”。是以，要包好饺子，领先要擀好饺子皮，拌好饺子馅，临了能力让首发经济这盘“醋”进展最大的效力。

（作家系知名经济学家、工信部信息通讯经济行家委员会委员）

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